普洱茶商场增加时机在哪群众品饮商场是掘金宝地

放大字体  缩小字体 2020-01-24 19:07:50 作者:责任编辑NO。杜一帆0322

【兴茶网 资讯】自2014年起,我国茶叶消费添加一直低于总产量的添加,茶叶库存仍在继续不断的添加,与此一起,跟着茶叶消费结构的调整与茶叶商场回归理性消费,我国的茶叶消费商场还有很大的掘金空间。

商场变了,茶企也要跟着变

尤其是普洱茶,十多年前商场上的观念是“普洱茶都可以保藏”,现在,“只要质量拔尖,工艺杰出的优质普洱茶才值得保藏”这样的观念已家喻户晓。

站在茶企茶商的视点来看,消费端的需求,才干带动出产,现在出货量的下降,会使得新式的产品迭代周期会拉得更长。一起,现在相关质料、加工本钱的上升,使得许多人不得不减缓出产的速度,甚至规划上也在缩短。

只要喝起来的商场才更有生命力,这在某种程度上预示着,茶企继续开展的落脚点,仍是应该放到群众品饮商场上来,茶叶回归理性消费,这才是普洱茶下一步开展的关键所在。

已然商场显着变了,茶企茶商也要跟着变。

打造耗费型普洱茶

将普洱茶“快茶”化

这些年,普洱茶成为了茶界的流量担任,除了普洱茶可以“越陈越香”,是“可以喝的古玩”外,普洱茶作为一个茶品类,具有巨大的知名度与商场重视度,这也是本钱如此分外重视它的原因,但大多数人仍是存在两种极点的知道。

第一种觉得:普洱茶是有钱人喝的茶,是高端的茶。

第二种觉得:普洱茶具有金融特点,它能增值。

普洱茶的存量有没有跳过安全线?这个的确无法答复,也只能让商场来做终究的裁判,但眼下的普洱茶出资保藏商场的添加已显疲态。

在仓储本钱、人力本钱日益高涨的今日,特别是把不适合保藏的一些普洱茶,放到库房之中便是一种巨大的糟蹋,对厂家、经销商来说,这样的时刻、资金本钱是难以承受的。

当然,跟着我国茶职业的不断变革与敞开,与老练的群众消费商场渐渐接轨是必定大趋势,可是,这个趋势的演化也必定是一个非常缓慢的渐进进程。

进步顾客的品饮频次,大部分茶耗费掉,才是茶工业的健康继续开展的底子保证。

普洱茶走向群众消费商场,想要变为常见的饮品,融入人们的各种日子场景中,便是要把普洱茶做成“快茶”,做成宜泡宜品的快消品,做成时髦精美的产品,做成群众都能消费得起的饮品。

在普洱茶商场上,咱们也能看到一些相似极具构思的小包装茶,相似小沱、小方块、龙珠、杯装这样做才干够随时随地冲泡的产品形状,充溢情感互动的宣扬案牍,这类快消品特点的茶产品,可以契合一切喝茶人群的产品。

品茶有品茶的境地,喝茶有喝茶的趣味。喝茶不一定慢条斯理,喝茶也可以很便利、很方便,为什么非要把重心悉数放在品饮功夫茶的消费场景下?

于普洱茶而言,的确有很贵的茶,可是大部分的茶仍是顾客能喝的那种茶。消费商场正在驱动一部分普洱茶变成“快茶”,在消费集体中形制品饮消费习气,茶的健康品饮价值才真实地表现出来。

消费型商场才有远景

有意思的是,一些做茶的人,老觉得年轻人不懂得我国茶的魅力。

实践上年轻人不买账,这是规范的代际隔膜,年轻人不是不喜欢原叶茶,而是期望茶产品从产品到体会上更有特性,更契合他们的实践需求。

从本年的淘宝春茶出售数据可以精确的看出,年轻人仍然很爱茶,许多年轻人触摸茶更多的意图也是寻求民间传统文明与摄生健康,但他们更觉得,多元化的普洱茶群众消费商场,关于这些年轻人来说,才更有包容性。

比方,因为产品老化,口味单一的香飘飘,曾陷入了添加阻滞期。不过,从喜茶这类果茶饮品大获成功中,香飘飘从头看到了商机。开端研制果味冲泡奶茶,经过本身的途径优势,抢占那些还未能被喜茶这类头部品牌掩盖的城市。并且,香飘飘也能经过本身的本钱操控优势,成功将那些近30元的果茶价格平民化。

香飘飘的产品转型无疑是抓住了整个奶茶职业口味晋级的机会,咱们的茶企不正也遇到了这样的机会吗?问题是,不少茶企关于消费商场的敏锐度还不行,瞻前顾后后,仍是觉得大树下好纳凉,仍是跟着各种概念炒作、热门走,危险会少点。

虽然立顿和我国大多数茶叶的产品定位不同,被认为是大工业年代下的产品,但立顿在我国商场上所获得的成功仍旧值得学习。在国内,做“慢茶”的茶企可以说不计其数,茶职业快速营销问题已凸显在茶企面前,怎么让茶也具有快消基因,寻求群众消费商场的差异营销,比“文明营销”更显火急。

兴茶君觉得,跟着顾客越来越精明,以及90后、00后年轻人成为消费主力,普洱茶企到了火急需要树立品牌势能来拉动消费商场出售的时分。

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