把握新消费趋势 VOSS破局高端饮用水新消费场景

放大字体  缩小字体 2021-08-09 10:22:32

把握新消费趋势 VOSS破局高端饮用水新消费场景

8月6日,北京 — 由上海报业集团界面新闻主办的第四届“界面新消费盛典”在上海举办,数十位业界顶尖专家学者、企业高管、知名媒体人、KOL等,围绕“新品牌 新场景 新业态”主题展开多方探讨,挖掘消费生态与消费新人类的全新特点与未来趋势。

国际形势风云变幻,疫情改变消费习惯,在国内构建“双循环”新格局的推进下,中国消费市场或将成为全球第一大市场,催生新型消费、高质量消费。所谓“新”包括新的消费增长点和趋势以及新的消费业态与模式,而未来的新消费将向更多细分领域加速拓展。在此消费层级进阶的背景下,受到内循环与消费升级等多方面市场环境刺激,中国高端水市场也将迎来转机,打开新增细分市场空间 --- 从基础的饮用纯净水、饮用矿泉水,逐渐衍变为饮用天然泉水,而源自挪威的全球高端瓶装饮用水品牌VOSS芙丝作为饮用天然泉水的代表之一备受新消费阶层瞩目。

消费新热点 打造养生经济新场景

根据《2020都市人群水健康素养现状研究报告》发现,虽然不同代人群面临着不同年龄段的生活压力,却有着共同的民生话题关注,其中,水质安全 / 洁净的话题一直是健康生活关注下的主要话题点之一。加之疫情改变了消费者的理念,人们愈发关注自身健康。水是生命之源,人体的75%由水构成,纯净优质水对于健康大有裨益,而VOSS芙丝饮用天然泉水取自来自斯堪的纳维亚半岛Iveland小镇地下深层,未与空气有任何接触便直接进行灌装,不仅口感柔软清冽,而且富含钠、镁、钙等矿物质,与新消费群体所向往的健康与品质不谋而合。

消费新人群 迈入颜值经济新时代

Z世代消费者普遍存在消费升级的需求,向往美好生活,消费观念更迭,体验与感官至上,同时也正引领着生活消费方式的变革,追求从“功能”到“质感”的全方面消费体验。VOSS芙丝产品优质纯净的品牌特质,亦兼具“潮流时尚范儿”的超高颜值于一身,瓶身设计突显品牌质感,由前Calvin Klein设计总监Neil Kraft亲自打造,贴合年轻消费群体的喜好,玻璃瓶设计成为在社交媒体上街拍道具,与同类高端水相比完美匹配消费者对饮用水内在品质和外在品牌颜值上的期待。

消费新业态 构建娱乐生活新体验

随着互联网、移动支付等新兴技术加速创新和应用,与传统消费形态相结合形成的消费的新业态新模式迅速发展。有数据显示,中国网络购物、直播带货等新模式快速发展,实物商品网上零售增长14.8%,电商直播超2400万场,连续8年成为全球第一大网络零售市场。2021年,直播带货、电商直播等模式开启新一轮线上消费新业态、新升级。VOSS芙丝早已布局天猫旗舰店、京东自营旗舰店等电商平台,并坚持高端战略定位,不仅成为众多奢华酒店饮用水品牌,而且与世茂酒店跨界合作“古菜今做”系列菜单,以纯净品质与至臻匠心赋能酒店餐饮,饮水可似品酒般,提升用餐仪式感与味蕾多重享受。

此外,VOSS芙丝还赞助全球多项网球、马术、高尔夫等高端赛事,以及顶级时尚庆典和行业峰会,更是包括战略伙伴国际巨星巨石强森在内的众多明星政要的挚爱之选;另借助热播影视作品的植入,比如奥斯卡获奖电影《寄生虫》、国内热播的《赘婿》和《北辙南辕》等深化消费场景的打造,成为在Z世代消费者中高品质生活方式的代名词。与此同时,VOSS芙丝与KEEP携手打造社交运动场景;与连卡佛、佛罗伦萨小镇构建时尚消费,还有露营、音乐等主题的新潮生活方式,引领饮用水新消费趋势。

“Z世代消费潜力巨大,逐渐成为了高端消费品的主力军,并且更愿意为体验、悦己和具有强娱乐属性的产品买单。”VOSS芙丝中国市场负责人钟浩在出席此次盛典圆桌对话上说道,“与Z世代消费者建立沟通,以及突破创新营造符合年轻一代消费行为,以内容消费的新元素,将‘喝水’变成是一件令人渴望的事,甚至成为生活仪式感的一部分。”


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