潘长江直播带货遭遇网暴,老艺术家谈钱就是“晚节不保”?

放大字体  缩小字体 2021-10-09 12:50:36

2021年3月31日,潘长江老师开启直播间带货卖酒,创下1784万的销售额,据说五个半小时个人吸金超过300万。随后,网友翻出一年前潘长江老师和小兵张嘎扮演者谢孟伟的一次直播连线,彼时的嘎子正值带货卖酒翻车的失落时期,潘长江老师语重心长,对着谢孟伟进行了一番长辈式劝导。诸如“网络的东西都是虚拟的,你把握不住”、“这里面的水太深”等等金句频出。于是,时隔一年之后,潘长江老师卖酒直播,自然引发了不少争议,网友们的各种玩梗铺天盖地的出现在各大视频网站的评论区,一时间引发了一场网络舆论狂欢。

随着事件的不断发酵,关于潘长江直播卖酒的讨论也愈演愈烈,除了吃瓜群众和造梗大神们的诸多调侃,亦有不忿者,言词激烈,直指“潘子”卖假酒,欺骗消费者。其实,任何新生事物的诞生总是伴随着争议与质疑,今天已经成为“互联网基础设施”的微信、微博、抖音、快手,在刚出现之时,也曾面临诸多非议。直播带货未来的出路究竟在哪里?或许在被情绪裹胁舆论的背后,有更多的东西需要等到尘埃落定,也需要我们冷静深究。

潘长江直播带货遭遇网暴,老艺术家谈钱就是“晚节不保”?


电商直播,从野蛮生长到良性发展

2020年可以说是直播带货出圈的元年。因为疫情,线下实体行业受到强烈冲击,损失惨烈。而前两年本就在逐步发展的电商直播,成了站在风口的幸运儿,一时间成为了各行各业在疫情中求生的救命稻草。然而这也是电商直播杂草丛生,野蛮生长的时代,随着大批MCN、主播、资本的涌入,电商直播成了各方抢占用户、资源、市场的战场,其中不乏投机者,抱着骗钱就跑的心态下场。整个直播市场鱼龙混杂,行业内充斥着假货、虚假宣传,以次充好等问题。带货形式也五花八门,潘长江就是在这样的环境下,走进了直播带货的风口。

随着行业的进一步发展和有关部门下场整顿,电商直播逐渐从“抢地盘”的野蛮生长,转变为深挖用户潜力,建立品牌效应的新模式。而这就需要买卖双方建立长期的交易关系,消费者需要质优价低的商品和主播的真实体验情况,带货者需要建立影响力,树立个人品牌。品牌方则需要更高的成交量,需要带货者对商品有一定了解,具备一定专业素养,对于商品起到良好的宣传效果。在这种良性的供需模式下,直播带货正在逐步走向正规,从而更类似于一种导购逻辑,一方面促进消费,对消费者起到引导作用。另一方面也有效弥补了大数据索引导致小众商品曝光机会少的缺陷。

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从老艺术家到“潘子”,还是从喜剧演员到带货主播

话说回来,潘长江是否称得上“晚节不保”?

不得不说,潘长江在直播初期,的确走了一些弯路:为帮女主播拉粉直播间下跪求关注;怕“嘎子”把持不住、说的孩子热泪盈眶,结果眼泪还没干俩人就趁热乎让大家“抢购”一波“亏本商品”,让人啼笑皆非。

但很快,潘长江就走上了专业化运营的道路,为避免嘎子卖酒翻车的前车之鉴,潘长江选择了与头部平台,国内领先的酒类零售及垂直服务商——酒仙网合作。酒仙网成立于2009年,是国内最早线上卖酒的企业之一,在《2021全球独角兽企业500强发展报告》中,酒仙网入选了「2021全球独角兽企业500强」。潘长江选择与其合作,在货源真实度和售后服务方面还是有保障的。除此之外,潘长江的选品也多为知名品牌——五粮液集团投资的黄金酒、贵州茅台等。

除了选品更加严格,潘长江携手头部平台酒仙网还有一个优势,那就是专业机构在供应链端有更强的议价能力,可以帮助他以更低的价格拿下诸多名酒,实现他「给粉丝带来质优价廉产品」的初心。

也是得益于此,在有关部门对带货主播进行整顿时,嘎子等多名主播遭到了封禁,潘长江却没有受到整顿风波的影响,反倒是留在直播带货行业,继续他的卖酒事业。诚然,作为演艺圈的老前辈,潘长江带货表演的新形象,与大家固有的刻板印象不尽相同。面对这种反差,很多观众很难第一时间适应并接受。然而作为一个淡出大众视野的老艺人,试图踏足电商,再出现在大众面前,或许并非那么难以被人理解。挣钱嘛,不寒碜。

潘长江直播带货遭遇网暴,老艺术家谈钱就是“晚节不保”?


在潘叔左一句“家人们”,右一句“老铁”的直播中,我们似乎应该想起来,这个凭借二人转起家的喜剧演员,本来就该是这样的接地气。从“举起手来”里滑稽的罗圈腿日本兵,到春晚舞台上自嘲自己“浓缩就是精华”的受委屈小老头。潘长江的艺术之路,一直扮演的都是取悦观众丑角。在剥离了大众给予的老艺术家外壳以后,我想我们在直播间看到的,是一个拥有全新事业的潘长江。随着电商直播行业的发展,与之配套的必然是完整的交易体系和售后保障。物美价廉的商品可以让消费者受益,也能让带货主播树立起好的口碑,至于带货者是流量明星、网红或是老艺术家,又有什么关系呢?所以面对仍在直播岗位上努力的潘长江,与其早早的下一个“晚节不保”的结论,不如让我们可以静观其变,让子弹再飞一会。毕竟比起消费完粉丝就跑路的网红,至少,他真的把直播带货这个行业,当成一份事业在做。


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